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Heineken lance FOBO, sa nouvelle bouteille éco-responsable
12 décembre 2016  //  By:   //  Restaurateurs  //  No Comment

La marque à l’étoile rouge se met au vert… grâce à FOBO (Forwardable Bottle), une bouteille consignée éco-responsable et son concept ludique pour les consommateur

Quelques privilégiés avaient pu découvrir le concept à l’occasion du We Love Green Festival. Un événement totalement en phase avec le concept de FOBO. Mais cette rentrée 2016 marque officiellement le lancement de ce nouveau concept destiné au CHR.

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Tout est parti d’un constat simple : la majorité des consommateurs ne connaissent pas le fonctionnement des bouteilles consignées, qu’ils voient pourtant tous les jours dans les bars qu’ils fréquentent. À savoir qu’une bouteille consignée contribue à une réduction de l’empreinte carbone d’environ 74%* par rapport à une bouteille à usage unique. Sa réutilisation permet en effet de réduire la quantité de matières premières nécessaires à sa production, et celle des déchets associés.

Heineken a donc décidé de jouer la carte du renouveau, tout d’abord via une nouvelle bouteille « design ». Exit l’étiquette, place à une étoile embossée, symbole historique de la marque. Et l’embossage n’est pas innocent dans l’histoire, car au fil du temps, l’étoile se rayera, se polira, et apportera un look unique à toutes les FOBO. Un code sera aussi associé à vie à chaque bouteille. Ce qui permettra au consommateur de se connecter sur la plateforme digitale FOBO ,  afin de suivre le chemin de vie de la bouteille. Il sera aussi possible de rédiger un message qui sera visible pour toutes les personnes qui auront eu cette bouteille entre les mains. Une façon de laisser son empreinte dans l’histoire.

Afin de rendre ce concept encore plus ludique, Heineken a développé la FOBO Station (voir photo de couverture). Déployée dans des lieux branchés comme Le Perchoir (Paris), elle permet aux consommateurs de déposer leur bouteille FOBO après l’avoir dégustée. Un autre exemplaire de la FOBO Station (photo ci-dessus) est proposé aux établissements adhérents avec un kit complet d’éléments de visibilité.

https://fobo.heineken.fr/

 

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération. 

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